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leyu乐鱼官网从不被市场买账到著名品牌fender是如何成为音乐领导者的

2024-08-13 18:48:34

  leyu乐鱼官网从不被市场买账到著名品牌fender是如何成为音乐领导者的上世纪初,爵士乐成为了令全世界痴迷的音乐。而爵士乐队的兴起也让人们对于乐队中吉他音量的需求日益提高。相对于爵士乐的核心乐器钢琴,吉他体型小、音量弱,再加之大型的铜管乐器,如果不能有效提升吉他音量,爵士乐队中必不可少的吉他就会被淹没在嘈杂之中。

  电气时代的发明为这一问题提供了解决方案。第一代的解决方案是给吉他加上钨制拾音器,1931年,国家弦乐器公司发明了第一把电吉他,名为“煎锅”(Frying Pan)。空心电吉他风靡一时。但是,空心琴体的振动也被拾音器拾取和放大了,反馈音、音色失真以及多余的泛音都给电吉他带来了很多音色问题。

  1941年是电吉他史上一个值得被铭记的年份。这一年,著名的爵士乐手、发明家莱斯·保罗开发了实心电吉他。这一划时代的发明解决了之前电吉他由于空心而产生的各种问题。1946年,他将这一发明带到了著名的吉他公司Gibson,希望可以将这一发明投入量产。然而,Gibson嘲笑这种笨重的吉他像扫帚,认为没有市场前景,拒绝了莱斯·保罗的建议。

  同样在四十年代,在南加州阿纳罕,一位名叫里奥·纷达(Leo Fender)的人经营着一家无线电商店,并制造一些定做的吉他和音箱。纷达决定制造世界上第一个带有音色控制的乐器专用音箱,而他也发现了乐器革新的迫在眉睫,他被这种新型的电吉他所深深吸引了。1943年,他用橡木制作了一把实心电吉他样品。莱斯·保罗受挫后,纷达找到他,希望与之合作,但是后者执意等待当时世界上最大的吉他公司Gibson。Gibson的迟疑给了Fender机会,Fender决定将自己的实心电吉他研发成熟,自立门户。

  1948年,Fender成功研制了自己的第一支实心吉他“Esquire”。出于对自己无线年,Fender改进款式,命名为“广播”(Broadcaster)正式推出,并最终定名为“Telecaster”。这是历史上第一个商业化批量生产的西班牙式实体电吉他。Telecaster吉他拥有与莱斯·保罗吉他相同的优良品质,有清澈而长的延音,杜绝了反馈音和泛音的干扰。但是,Fender在市场上并没有迅速获得相应的成功。当时的爵士乐手更加偏爱传统的厚重音色,而早期的Fender由于节省成本,采用价格更加低廉的枫木制作吉他指板,声音清脆,没有传统的玫瑰木指板音色醇厚。而且,Telecaster对传统的颠覆是多方面的:琴型更加轻薄;从木材到拾音器,工艺都采用最精简的风格,制作工艺与传统完全不同,程序大大简化;琴头的卷弦器排列大胆摒弃了传统吉他的对称两列,采用了倾斜的一字排开,呈现一种独具特色的“鸟头琴头”。种种创新在短期内受到了一些阻力,失去了传统市场的青睐。

  但是一个新时代的到来,让Fender重获新生。布鲁斯音乐催生了50年代摇滚音乐的崛起。摇滚乐中失真音色的偶然发现让电吉他迎来了属于自己的音色。Fender早期使用的枫木指板带来的清亮音色,在失真条件下发挥出了无限可能性,新颖的外观、轻盈的琴体,更是让Fender成为了第一代摇滚乐手的首选。Fender吉他正式成为了历史上第一支伟大的摇滚吉他。

  从这一历史时刻起,Fender成为了摇滚乐历史上一个闪耀的符号,创造了一个又一个的摇滚乐神话。类似于电吉他的实心思路,Fender将实心化用在了低音提琴的电气化改造上。同样在1951年,Fender Precision贝斯吉他的推出,标志着历史上第一支真正意义上的电贝斯的诞生。电贝斯的发明将传统的立式低音提琴首次转变为了横式的吉他样式;首次为低音演奏配有品丝,从而可以精准弹奏;首次为低音演奏配备音箱以扩大声音,将贝斯手从声音微弱的原声贝斯中解放出来,让贝斯真正成为一门具有独奏能力的乐队组成部分。电贝斯的发明,为摇滚乐队雏形的构建做出了不可磨灭的贡献。

  电吉他与电贝斯的面世,为一种全新的舞台组合方式和一场流行音乐的奠定了基础,而Fender是这两大里程碑事件的领导者。

  1954年,Fender推出了伟大的Stratocaster吉他。这款电吉他是收集大量音乐家、员工、用户意见而改进完成的。它的第三代单线圈拾音器使音色更多样化,根据学原理设计的流线型琴身使弹奏更为舒适,双缺角设计为吉他的高把位弹奏带来了更多的便利。Stratocaster还增加了新的颤音琴桥,音色稳定,结实可靠,因而备受推崇,成为了吉他手的新宠。从那时起至今,Stratocaster已经成为了电吉他最具标志性的琴型之一,即使是没有听说过这款琴的人,也一定见过它双向切口的经典样式。Stratocaster与Telecaster一起,成为了Fender历史上最成功的两款电吉他系列,在整个电吉他史与摇滚音乐史中,这两款划时代的作品也谱写了新的篇章。

  在接下来的10年里,里奥·纷达继续发挥自己极大的创造力,设计了许多经典的乐器和音箱。1958年,Fender将Jazzmaster作为高端精品电吉他推出市场。作为首把搭配玫瑰木指板的Fender吉他,Jazzmaster以其非对称琴身、音色独特的拾音器、灵活的切换电路等备受赞誉。尤其是非对称的Off-set琴型,更加符合工程学,体现了Fender先进而独到的设计理念。随后,1960年,Fender发布了Jazz电贝斯;1962年的Jaguar和1964年的Mustang电吉他也都采用了先进的Off-set琴型;1963年,首个Blackface黑面音箱诞生。Fender逐渐成为年轻化、时尚化的代表,产品线越走越宽,引领着时代潮流。

  1965年,由于身体原因,里奥·纷达把公司出售给了哥伦比亚广播公司CBS。之后的20年间,Fender乐器公司获得了一定的发展,最显著的一点就是国际化道路的拓宽。Fender作为制作品质要求极高的乐器厂家,其海外设厂的条件是苛刻的。因而海外市场的拓展,必须通过子公司品牌的分级来实现。1965年,Fender收购了一直为其提供琴弦制造的Squier公司,成为其旗下生产中端产品的子公司。1982年,第一把Vintage系列的Fender吉他在日本制造,这批琴出口到了欧洲市场,因物美价廉而受到了一致的好评。这批琴的琴头上,大大的Fender标志下,印有一个小小的Squier符号。一年以后,琴头上的商标从Fender变成了Squier,并延用至今。如今,Squier已经成为了Fender旗下高性价比的中低端产品品牌。

  虽然国际化的市场得到了一定的拓展,但是被CBS收购后,Fender也面临着很多束缚。CBS作为外行,对音乐尤其是乐器产业的不了解的缺点逐渐浮现。上世纪80年代,威廉·舒尔茨被任命为Fender总裁,带领新的团队运营管理。1985年,他带领一群CBS员工与投资者从CBS手里收购了Fender公司。从此,Fender又回归了一群音乐爱好者手中leyu乐鱼官网,致力于吉他与音箱的研发。不过这次收购仅包括品牌、知识产权等,不含任何机器设备等硬件设施,所以新生的Fender可谓是从零开始。

  在新老员工的协力帮助下,新的Fender逐渐步入正轨,全面走向国际市场。为了保证产品的高端品质,1985年,Fender在加州科罗纳建立了自己的旗舰吉他厂,并于1987年在墨西哥恩塞纳达建立了分工厂。1987年,Fender收购了著名音箱品牌Sunn,重塑了Fender在音箱领域的领导地位。同样在1987年,著名的Fender定制工作室(Fender Custom Shop)在科罗纳的旗舰工厂成立,目标打造最高端产品线,采用尖端手工工艺和高超的乐器制作艺术,为专业吉他手和吉他狂热爱好者制作梦想级的乐器。1988年,Fender旗下Squier开始在韩国制造,1991年在中国也开始开设工厂。在重建期间,Fender大量依靠外国厂商生产,为了更好地控制和保证产品的质量,1991年Fender将其公司总部迁至亚利桑那州的斯科茨代尔, 整合了国内的管理、市场营销、广告、销售和出口程序,科罗纳仅留下产品部。海外多个产地也得到了大范围的整合,如今,Fender已经在全球重组形成了美国、墨西哥、日本、中国、印尼等几大产地,实现了完整的从高端到入门级全档次覆盖,成为全世界瞩目的著名乐器品牌。

  20世纪末,Fender已经东山再起,实力雄厚的Fender陆续收购了多个国际知名乐器品牌,比如Guild、Gretsch Guitars、Jackson等,也和无数著名音乐人签约合作。Fender还在Sunn音箱生产线的基础上陆续开发了一系列专业音响设备,成立了Passport便携式音响系统品牌,并在耳机的开发上获得了国际认可。另外,Fender还供应全系列的配件, 包括琴弦、授权替换零件、琴盒、背带、服装等。2008年1月,Fender成功收购了美国最大的乐器和配件独立经销商Kaman乐器,旗下众多品牌皆归Fender所有。如今,Fender乐器公司(Fender Musical Instruments Corporation简称FMIC)旗下已经形成了完整的四大板块——Fender、Fender定制工作室、Squier和Passport,从最初的吉他、音箱生产厂家成长为一个综合性音乐品牌。

  2012年10月10日,Fender乐器公司开始了中国市场的扩张计划。Fender在北京设立新办事处,并在广州授权成立一个专门销售Fender产品的第三方代理公司发时达“FAST”(Fender Authorized Sales Team),发时达与成为美国总部与北京办事处的合作纽带,促进了中国市场的全面发展。

  半个多世纪以来,Fender一直引领着音乐,成为了一代又一代音乐爱好者的选择。从创新开始,经历时间洗礼,成为音乐经典,Fender对全世界创作、演奏、聆听音乐的方式产生了巨大影响,成为了现代音乐史上的传奇。

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