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钢琴业艺培市场的“晴雨表”

2024-09-29 06:59:03

  钢琴业艺培市场的“晴雨表”钢琴曾经是中国中产家庭素质教育的热门之选,如今二手市场上原价几万元的钢琴可以折价到几千元出售,钢琴培训行业的生意也一落千丈。

  曾几何时,木村拓哉在经典日剧《悠长假期》里优雅弹钢琴的样子,迷倒了万千观众。而中国钢琴演奏家王羽佳一路走来在国际上获奖不断、掌声不断,也令她收获了众多粉丝。在形形色色的乐器中,钢琴似乎被赋予了更高的地位,从而引起“钢琴热”。在艺术培训市场,钢琴业曾风光无限,钢琴被视为中产阶级家庭素质教育的“标配”。然而,近年来,钢琴业也面临着市场低迷、产业萎缩的挑战。

  作为西洋古典音乐中的一种键盘乐器,钢琴诞生于18世纪初期的欧洲,因其具有丰富的乐理表达能力,在音乐界有“乐器之王”的美称。大约19世纪中叶,鸦片战争之后,我国东部沿海城市成为欧美列强的通商口岸,许多外国商人和传教士来到中国,钢琴等西方器物随之传入国内。彼时,英国商人趁机开拓中国市场,钢琴开始进入中国市场,第一批现代钢琴正是由英国商人从曼彻斯特运到广州。

  随着传教士来到中国,各地兴建起教堂,钢琴成为徒做礼拜时的伴奏乐器,客观上促进了钢琴艺术的普及和发展。到了清朝末年,皇宫中也响起西洋乐曲,甚至出现了专门为中国皇室定制的钢琴。据说慈禧太后经常找西洋乐师为自己弹琴,而光绪皇帝则亲自上阵,曾给珍妃弹奏钢琴改编版京剧曲牌《御制朱奴儿》。

  20世纪初,钢琴依然是在教堂、使馆、舞厅等外国人出入的场所更为常见。随着新式学校将钢琴作为音乐教育的主要乐器,北京、上海、广州等大城市的“上流社会”逐渐也将其视为追求潮流、附庸风雅的工具。

  到了21世纪,随着中国居民人均可支配收入持续增长,中产阶级崛起,家庭消费从生存型消费向精神享受型消费转变,同时政府也大力提倡素质教育,“天时地利人和”使得中国发展成为全球钢琴制造大国和国际钢琴消费的主要市场。

  中国的钢琴工业近年来取得了长足的进步,涌现出不少优秀的钢琴品牌,如珠江钢琴、海伦钢琴、星海钢琴、长江钢琴等;同时,国外一些著名的钢琴品牌,如施坦威(Steinway&Sons)、佩卓夫(Bösendorfer)、贝希斯坦(Bechstein)、(Yamaha)等,在中国市场也有各自的拥趸。据统计,中国每百户城镇居民平均持有的钢琴数在2001年时为1.3架,2017年为5.82架,2021年超过8架,其中上海、广东、北京是钢琴拥有量前三的区域。2017年至2020年,中国每年钢琴销售量平均为40万架,远高于美国3万架的年均销量。

  中国音乐家协会于2019年的统计显示,中国琴童总数2018年时已达3000万人。该协会当时还预计,琴童数量将以每年10%的速度增长。与之相关的钢琴艺术培训市场,也在近10年蓬勃发展。如果每人都报名钢琴考级,他们所缴纳的报名、培训等费用就相当可观。

  然而,钢琴业的发展并没有像业内人士预测的那样,一直持续上升。近期关于钢琴业遭受寒冬的新闻越来越“破圈”,曾经在艺术培训市场风光无限、拥趸众多的钢琴,正在走下神坛。近两年,国内钢琴销量呈下降趋势,钢琴市场出现明显萎缩,到了2023年更是呈断崖式下跌。

  以全球最大钢琴制造商之一的珠江钢琴为例:3月29日,珠江钢琴发布《2023年年度报告》显示,2023年营业收入11.28亿元,同比下降32.05%;归属于上市公司股东的净利润为587.85万元,同比下降95.23%。财报显示,2023年钢琴销售量70927台,同比下降35.61%,钢琴库存量 51315台,同比增加53.42%,数码钢琴存量3443台,同比增加54.12%。

  钢琴消费市场疲软,主要受市场消费环境及居民消费意愿、“双减政策”等因素影响,销售同比下降和生产量大于销售量所致。此外,珠江钢琴表示,受环保、安全及国内外环境影响,国内钢琴制造企业生产成本压力增加,行业利润空间被严重压缩,市场经营持续增压。

  钢琴业在一定程度上可以被视为中国艺术培训市场的“晴雨表”。钢琴的销量和需求量,可以从侧面部分反映整个艺术培训市场的生存状况。钢琴行业上游主要包括钢铁、木材等行业,下游面向终端消费者,主要包括学习乐器的人群、学校及其他艺术培训机构、专业团体、演出场馆等。如果钢琴销量持续增长,这可能意味着人们对音乐教育的需求旺盛,整个艺术培训市场也会处于繁荣状态。

  在艺术培训市场,钢琴曾经是中国中产家庭的热门之选leyucom乐鱼官网,如今二手市场上原价几万元的钢琴可以折价到几千元出售,钢琴培训行业的生意也一落千丈。中国钢琴业“遇冷”,背后也折射出艺术培训市场在时代巨变的浪潮之下,正经历转型的阵痛。

  从物质、精神投入来看,学习钢琴需要长期艰苦地投入。购买钢琴只是第一步,钢琴培训还需要持续的投资,学习钢琴、精进技艺等都需要花钱,毕竟这不是一朝一夕能速成的技能。因此,中产阶级的收入水平会一定程度影响钢琴培训市场的发展。经济下行、消费降级,中产阶级的收入下降,可能会导致钢琴培训市场的萎缩。

  此外,就算物质条件能做到充分保障持续的培训,孩子是否能够维持学习钢琴的热情又是一大问题。虽然国内有不少优秀的钢琴家,比如郎朗等,都通过天分和努力取得了成功,但现实生活中真正热爱钢琴、能够坚持练习的人却凤毛麟角。

  从音乐教育政策和推广方面来看,政府对音乐教育的政策支持和推广活动会影响钢琴培训市场。如果政府鼓励音乐教育,提供补贴或设立音乐学校,那么钢琴培训市场可能会随之“水涨船高”。

  艺术特长生曾经是学校招生的热点,其招生对象为具备音乐、舞蹈、书画等艺术特长的考生。部分普通高校为活跃校园文化生活,推进学校素质教育,每年都会录取一些成绩达到一定要求又有专长的考生。

  有业内人士分析,真正全国性的“钢琴热”,大约发生在2008年前后。当时国内不少地方出台相关政策,钢琴9级以上的艺术专长生,可以在升学时加分,这对学生和家长来说无疑有很大的力。乘着这股政策的东风,中国催生出庞大的钢琴培训、钢琴考级市场。

  中央音乐学院周海宏教授就曾表示:“很多学琴的孩子,都绕不开考级这件事,作为检验孩子学琴效果的方式之一,考级本身并不坏,我们也不反对考级。就像被很多人诟病的应试教育,核心问题不是考试,而是只学考试内容,把教育的目标设立为通过考试——这一点与学琴只练考级曲目一样。花一年时间就练几首考级曲目,而不涉猎更多作品,不学习更广博的音乐文化,就是学琴教育中的应试教育。”

  当以一种功利性的心态对待钢琴学习,当钢琴考级这个泡沫越吹越大时,生硬的现实很快就能把它击穿。由于部分地区违规加分现象严重,2018年起国家明文规定(《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》《关于做好2018年普通中小学招生入学工作的通知》),一切艺术考级成绩不再作为加分项目。取消艺术专长加分政策,导致部分由考级市场支撑起来的钢琴业产能逐渐萎缩。

  此外,随着社会的快速发展和艺术潮流的变化,无论中外,钢琴已不再像过去那么流行,新一代年轻人对钢琴的兴趣与日俱减,钢琴大有被吉他、键盘等其他现代乐器取代的趋势。

  虽然“钢琴热”已经有退潮的趋势,却提醒人们艺术教育的发展和艺术素质的培养依然任重道远。无论社会如何发展,艺术总有它的一席之地。

  第一,感知和体验阶段:个体开始接触不同类型的艺术作品,如绘画、音乐、舞蹈、戏剧等,通过欣赏、观察和体验艺术作品,培养对美的感知能力。

  第二,基础技能阶段:个体开始学习艺术的基本技能,如绘画技巧、乐器演奏、舞蹈动作等,这有助于培养艺术创造力和表达能力。

  第三,创作和实践阶段:个体开始创作自己的艺术作品,如绘画、音乐作曲、编舞等,通过实践,培养自己的创造力和审美表达能力。

  第四,批判性思考阶段:个体开始分析和评价艺术作品,理解其社会、历史和文化背景,这有助于培养批判性思维能力。

  第五,跨文化交流阶段:个体通过学习不同文化背景下的艺术作品,拓宽对世界的认知和理解,培养与他人跨文化交流的能力。

  由此可见,要想提高艺术素质,需要摒除急功近利、一蹴而就的念头。虽然受种种因素的影响,中国的艺术培训市场近年来放缓了发展的脚步,但只要适时调整方向、灵活应对,总能等到转机的时候。比如,中国的钢琴业面临着挑战,但也有机会通过创新和调整来重新焕发活力。钢琴业需要进行产业转型升级,发力高端钢琴产品,与演艺市场更好地实行“产演结合”,从调整、适应艺术培训政策等方面进行转型升级。此外,艺术培训机构可以采用线上和线下相结合模式,这种模式允许学生在线上获取内容,在线下参加实际课程,这有助于灵活安排课程,提高教育质量,满足不同学生的需求。

  总之,艺术培训行业在不断变化和发展中,适应新的政策和需求,同时保持创新性和专业性,将有助于实现艺术培训市场的持续增长。

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